Meta въвежда разпознаване на лица за откриване на измами и възстановяване на акаунти

Meta обяви в понеделник, че тества нови инструменти за разпознаване на лицето, предназначени да помогнат на потребителите бързо да възстановят компрометирани акаунти и да се борят с измами, свързани с фалшиви реклами на знаменитости, известни като ‘celeb-bait’.

Компанията обяви, че ще внедри експериментални функции, които използват разпознаване на лицето за верифициране на потребителите, като сравняват техните лица с профилните снимки във Facebook и Instagram.

Тези усилия имат за цел да защитят потребителите от измами, при които злонамерени лица използват снимки на известни личности, за да подмамят хората да вземат участие във фалшиви реклами. Тези реклами често водят до измамнически уебсайтове, които искат лична информация или пари.

Системата за преглед на реклами на Meta вече използва машинно обучение, за да сканира милиони реклами за нарушения, включително измами. Новият инструмент за разпознаване на лица добавя допълнителен слой защита, позволявайки на платформата да сравни изображенията в съмнителни реклами с профилните снимки на публичния деец.

Ако бъде намерено съвпадение и рекламата се счита за измамна, тя ще бъде блокирана. Meta обещава незабавно да изтрие всички данни за лицата, използвани по време на този процес.

В допълнение към разкриването на фалшиви реклами, новите инструменти също насочват вниманието си към имперсонаторски профили. Измамниците често създават фалшиви профили, преструвайки се за знаменитости, за да заблудят потребителите да изпращат пари или да споделят чувствителна информация.

Meta изследва технологията за разпознаване на лица, за да сравни профилните снимки на съмнителни акаунти с тези на публични фигури на своите платформи, с надеждата да открие по-бързо такива акаунти.

Инициативата на Meta за разпознаване на лица не е ограничена само до борбата с измами. Тя също има за цел да опрости процеса на възстановяване на достъпа до компрометирани акаунти. Когато потребителите губят достъп до своите акаунти, често се изисква да качат официална идентификация.

Meta вече тества видео селфита като алтернатива. Потребителите качват видео селфи, което след това се сравнява с техните профилни снимки, използвайки технология за разпознаване на лица.

Мета уверява, че тези данни са сигурно криптирани, никога не са видими за други и бързо се изтриват след като се извърши сравнението.

Този ход следва спорното решение на Meta през 2021 г. да прекрати своята система за разпознаване на лица, при което изтри те данните за сканиране на лица на един милиард потребители, като цитираше „растващи обществени опасения“, отбеляза Reuters.

През август 2024 година, компанията бе принудена да плати на Тексас 1,4 милиарда долара, за да уреди съдебно дело, обвиняващо я, че незаконно е събирала биометрични данни, добави Reuters.

Въпреки че компанията подчертава, че нейните мерки са подложени на строги тестове и че поверителността на потребителите е приоритет, реалността е, че измамниците постоянно адаптират тактиките си.

Сложността на измамите изисква платформи като Meta да остават активни и иновативни в своите отбранителни стратегии. Постоянната колаборация с експерти и политически лидери ще бъде жизненоважна за борбата с тези все по-сложни заплахи и за гарантиране на безопасността на потребителите.